东百商业一线化妆品1-9月销售同比递增334.44% 22个品牌销售业绩摘冠

发布时间:2018-12-07 点击率:33

东百商业一线化妆品1-9月销售同比递增334.44%  22个品牌销售业绩摘冠

 

 

ArmaniLa PrairieSU:M37°C三大美妆品牌首进福建,M·A·C、悦木之源两大品牌首进福州……重装升级后的东百中心,现拥有28个一线化妆品品牌,15个流行化妆品品牌,成为福建省拥有一线化妆品品牌最多的商场。

与此同时,东百商业的一线化妆品在销售业绩和拓新的表现上也着实不凡。20181-9月,东百商业一线化妆品销售额同比递增334.44%,拓新7万余个会员。其中,17个品牌福建省销售第一,5个品牌福州市销售第一。

 

斩获22“第一”  9个月招新7万余名会员


今年,东百商业的诸多化妆品品牌销售业绩屡创新高。以东百中心为例,20181-9月,SK-IICPBGiorgio ArmaniIPSAFreshLa PrairieOriginsSul whasoo17个品牌销售业绩全省第一,DIORMACGIVENCHY5个品牌销售业绩全市第一。其中,CPB(肌肤之钥)9月份业绩高达265.43万,荣登全国销售榜行业第三。

在招新方面,20181月-9月,仅东百中心化妆品的VIP招新人数达7万余人。与2017年化妆品消费客群相比,2018年整体消费人数上涨159%,客群整体年轻了近10岁。

调整后的东百中心引入了不少专业彩妆类品牌,随着网络化妆教学的普及,“颜值经济”迅速推动化妆品市场消费潜力爆发,使得彩妆类消费占比上升至20%、香水类消费占比上升至8-10%


东百中心成化妆品品牌包店首选“打卡地”


今年5月3日,源自深海的护肤传奇品牌LA MER(海蓝之谜)正式入驻东百中心,首次揭幕全球领先、极致奢华的最新专柜形象,这也是LA MER2018年全球第一家最新形象店全新亮相的LA MER,分为橱窗、概念服务区、销售区三个空间,从目光触及、视觉触及到嗅觉触及3个维度,让每一个顾客随时随地“Touch”产品。同时LA MER专柜结合LED屏、海洋水族箱等形式,营造最顶级奢华的空间设计和细节陈设,让消费者拥有一个全方位极致舒适的消费体验。

此外,CPB(肌肤之钥)的全球外墙第一“包”更是成为舆论传播焦点。今年9月13-24日,CPB斥资倾心打造的东百中心外墙灯饰化效果,让东百中心在夜空下犹如繁星点点,格外耀眼,吸引了不少市民拍照转发朋友圈,成功引起了舆论的关注和传播。在销售表现上,包店宣传期间CPB销售业绩达195万,130%超额完成品牌指标。

今年的11月,SK-II也即将在东百中心开展“包店”外墙灯饰化效果宣传,展现品牌最新的波普艺术视觉表达。

每档活动期间,东百中心在宣传、人员配合、营销企划等多重维度,全力支持品牌,强强联手共同发力,一次次地超额完成品牌既定指标。这也让东百中心成为化妆品品牌在福建区域包店活动的“打卡”首选地!


试水新零售  多样形式为品牌输入新客


20188月31日,东百商业秋季化妆品节活动期间,通过线上微信小程序,打通线上零售渠道,正式试水新零售,同时为品牌引流了不少新客。

东百中心在小程序上推出的SK-II神仙水套装”,开抢第17秒,就已售出线上爆品第一单,通过东百“快速达”同城配送,仅用时16分钟就将产品送到了顾客手中4分10秒,东百中心500份SK-II神仙水套装就全部售罄!此次的小程序爆品销售,东百中心为SK-II招新近200人。


未来持续升级  领衔化妆品市场


    未来,东百集团在化妆品布局上,将各有侧重点。

    据东百商业执行总裁袁幸福先生介绍,以福州区域为例,东百中心将引入更多一线化妆品品牌,打造成福建省的化妆品核心聚集地;东百爱琴海的化妆品也将进行升级调整,引入更多精品化妆品品牌,强化化妆品氛围,也将调整升级整体品牌结构,为一线化妆品的进入营造氛围,打造福州继东百中心之后的第二个核心商圈的精品化妆品聚集地;地处台江区的东百优品城,继续深耕流行化妆品市场。通过多区域覆盖、差异化定位,让化妆品成为东百商业的一大标签。