3月28日，由中国百货商业协会主办的“第17届中国百货零售业年会暨商业创新峰会”在北京举行。东百商业执行总裁袁幸福受大会邀请，就《内容驱动打造商业零售新物种》做现场主题演讲。同时，在此次大会的“2018-2019年度零售创新评选”中，东百集团最终凭借成功的升级调改案例和高效的团队管理，斩获“年度最佳转型奖”和“年度杰出管理团队奖”两个全国性零售大奖。

2018年，东百集团完成了商业旗下两家门店的升级调改。其中，东百商业通过内容驱动，将东百中心打造成一个集百货的商品力和运营力、购物中心的体验，以及街区的休闲生活场景为一体的商业零售新物种——“超级百货”。并利用街区的客流、购物中心的体验，以及百货的商品力进行转化，努力达成效益最大化。升级后的东百中心，2018年销售额达20亿，客流达3000万。而转型升级后的东百优品城，打造了东百商业旗下第一个奥莱系产品，是一座集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的城市精品奥莱店，主打“好货不贵”经营理念。